Usa el Generador de Schema JSON-LD gratuito abajo: tus datos nunca salen de tu navegador, todo el trabajo ocurre en tu dispositivo y no se sube a ningún servidor.
¿Qué es el marcado schema JSON-LD?
JSON-LD es una forma de añadir datos estructurados a una página web: hechos legibles por máquinas sobre qué describe la página, escritos como un bloque de script que los visitantes nunca ven pero que los buscadores leen. Schema.org define el vocabulario, con tipos como Organization, Product, Article, Event y FAQPage, cada uno con su propio conjunto de propiedades. Cuando una página dice que es una receta, con ingredientes y tiempo de cocción en forma estructurada, un buscador puede mostrarla como un resultado enriquecido con valoraciones y tiempos, en lugar de como un simple enlace azul.
Los resultados enriquecidos no están garantizados. Los buscadores deciden qué mostrar, y un marcado válido es solo la entrada, no el premio. Pero sin marcado, las presentaciones más ricas ni siquiera son posibles, y los hechos estructurados también ayudan a entender la página en general. El generador de arriba construye un bloque JSON-LD correcto para los tipos comunes, para que puedas añadir marcado sin aprender la sintaxis de memoria ni arriesgarte a una coma mal puesta que rompa todo el bloque.
Cómo usar el generador
Elige un tipo de schema que coincida con la página. Un tipo Organization o LocalBusiness encaja en una página sobre nosotros o de contacto. Un tipo Article encaja en una entrada de blog o una página de noticias. Un tipo Product encaja en una página de producto con precio. FAQPage encaja en una página que realmente pregunta y responde preguntas. Event encaja en un evento con fecha, y Recipe encaja en una página de receta. Elegir el tipo equivocado es peor que no añadir nada, porque le dice a los buscadores algo falso sobre la página, así que haz coincidir el tipo con el contenido con honestidad.
Completa el nombre o titular, la descripción, la URL y el campo extra, cuyo significado cambia según el tipo: un precio para un producto, una fecha de inicio para un evento, una respuesta para una FAQ o un ingrediente para una receta. Pulsa Generar, y la herramienta produce un bloque de script con tipo application/ld+json. Cópialo en el head de la página que describe, o descárgalo como archivo. Luego valídalo con una herramienta de prueba de resultados enriquecidos antes de publicar, porque un validador encuentra los errores que los ojos no ven.
Tipo por tipo
El marcado Organization nombra el negocio, su descripción y su sitio web, y puede ampliarse con logos, puntos de contacto y perfiles sociales. LocalBusiness añade dirección y horario de apertura, lo que importa para la búsqueda local. El marcado Article lleva el titular, la descripción y el autor, y funciona mejor cuando la página es realmente un artículo con autor y fecha claros. El marcado Product lleva el nombre, la descripción y una oferta con precio y disponibilidad, y el precio debe ser el precio real que pagaría un visitante, no un reclamo.
El marcado FAQPage se usa mal con frecuencia, así que merece una advertencia. Solo sirve para páginas donde los visitantes realmente ven preguntas y respuestas, y cada pregunta del marcado debe aparecer en la página en texto visible. Marcar preguntas ocultas, o copiar una FAQ genérica en cada página, es el tipo de mal uso que hace que el marcado se ignore. El marcado Event necesita una fecha y un lugar reales, y el marcado Recipe necesita ingredientes y pasos reales. La regla para cada tipo es la misma: el marcado debe describir lo que realmente hay en la página, con las mismas palabras que leería un visitante.
Errores comunes
El error más común es un JSON no válido: una coma final, una comilla sin escapar o un corchete que falta, cualquiera de los cuales anula todo el bloque en silencio. Generar el bloque con una herramienta en lugar de escribirlo a mano elimina la mayor parte de ese riesgo. El segundo error es marcar contenido que no está en la página, como un precio que solo aparece tras iniciar sesión, o reseñas que el sitio inventó. Los buscadores tratan eso como engañoso, y la sanción puede ser perder los resultados enriquecidos por completo.
El tercer error es esperar resultados inmediatos. Tras publicar un marcado válido, los buscadores aún necesitan rastrear la página, procesar los datos y decidir si muestran un resultado enriquecido, lo que puede llevar días o semanas, y algunas páginas nunca lo consiguen. Trata el marcado como buena higiene, no como un truco de posicionamiento. Mantenlo exacto, mantenlo sincronizado cuando la página cambie y vuelve a validarlo tras cada edición. Un bloque pequeño y honesto de datos estructurados, mantenido en el tiempo, vale más que un bloque grande añadido una vez y olvidado.